23.11.2023
Überraschend anders: Der neuer Weihnachtsspot der Erste Group ist da
- Das bekannteste Rentier zeigt, dass #glaubandich auch auch zur weihnachtlichen Stimmung gehört
- Mehr als 260 Millionen Views und 28 Auszeichnungen für die fünf vorangegangen Weihnachtsspots der Erste Group
- Jung von Matt DONAU / Studio Sonntag für die kreative Umsetzung des Spots verantwortlich, in Kooperation mit Zauberberg Berlin
Kein Schnee, dafür jede Menge Sand – der am 22. November veröffentlichter Spot der Erste Group fällt dieses Jahr überraschend untypisch für einen Weihnachtsfilm aus. Obwohl der Hauptprotagonist des Spots eine bekannte Weihnachtsfigur ist: Rudolph the Red-Nosed Reindeer. Doch im neuen Erste Group-Weihnachtsspot hat Rudolph den Nordpol und all seine Weihnachts-Pflichten hinter sich gelassen, um sich etwas Neuem zu widmen: dem Rodeoreiten. Denn Rudolph glaubt an sich und wagt es, das zu tun, was ihm Freude macht. Und nicht, was andere von ihm erwarten.
Die neue #believeinchristmas Geschichte ist ab sofort auf der
„Wagt es, das zu tun, wovon ihr träumt. Egal, wie groß dieser Traum zuerst auch scheinen mag. Unsere diesjährige Weihnachtsgeschichte verdeutlicht den #glaubandich-Gedanken auf eine überraschende und fröhliche Art. Ohne es zu erwarten, weckt sie neue Emotionen und vermittelt die Botschaft: Du bist, was du sein willst!“ sagt Nina Pentek, Head of Group Brand Management & Communications.
Western-Feeling zu Weihnachten
In dem 64-sekündigen Online-Video im Western-Look befinden wir uns auf texanischem Boden bei einem Rodeo-Turnier. Mit Spannung warten die Zuseher:innen auf den Auftritt des wilden Tieres, das sich in der Stallbox kaum zurückhalten kann. Das Rodeo startet – aufs Feld springt jedoch kein Pferd, sondern das Rentier Rudolph. Begleitet von einer eigens komponierten Country-Version des gleichnamigen Songs liefert sich Rudolph voller Freude den Rodeo-Ritt seines Lebens. Bis er den Reiter auf seinem Rücken erfolgreich abwirft und stolz den Applaus in der Arena aufsaugt – unterstützt durch die Botschaft: You are what you want to be #believeinyourself
„Wagt es, das zu tun, wovon ihr träumt. Egal, wie groß dieser Traum zuerst auch scheinen mag. Unsere diesjährige Weihnachtsgeschichte verdeutlicht den #glaubandich-Gedanken auf eine überraschende und fröhliche Art. Ohne es zu erwarten, weckt sie neue Emotionen und vermittelt die Botschaft: Du bist, was du sein willst!“ sagt Nina Pentek, Head of Group Brand Management & Communications.
Western-Feeling zu Weihnachten
In dem 64-sekündigen Online-Video im Western-Look befinden wir uns auf texanischem Boden bei einem Rodeo-Turnier. Mit Spannung warten die Zuseher:innen auf den Auftritt des wilden Tieres, das sich in der Stallbox kaum zurückhalten kann. Das Rodeo startet – aufs Feld springt jedoch kein Pferd, sondern das Rentier Rudolph. Begleitet von einer eigens komponierten Country-Version des gleichnamigen Songs liefert sich Rudolph voller Freude den Rodeo-Ritt seines Lebens. Bis er den Reiter auf seinem Rücken erfolgreich abwirft und stolz den Applaus in der Arena aufsaugt – unterstützt durch die Botschaft: You are what you want to be #believeinyourself
Erste Group blickt auf eine weihnachtliche Erfolgsgeschichte
Nach Igel Henry (2018), Hummel Hanna (2019), dem Komponist Edgar (2020), dem werdendem Vater Jakub (2021) und dem Spot #believeinchristmas (2022) ist dies bereits der sechste internationale Weihnachtsfilm der Erste Group. Die Benchmark für den neuen Spot liegt hoch: Denn zusammen wurden die bisherigen fünf Weihnachtsfilme mehr als 260 Millionen Mal angesehen und durch mehr als 28 Werbebranche-Awards ausgezeichnet.
Neue Wege mit bewährten Partnern
Für die kreative Umsetzung zeichnet auch dieses Jahr Jung von Matt DONAU verantwortlich, die für diese Kampagne mit Studio Sonntag zusammengearbeitet haben. „Dieses Jahr haben wir uns bewusst entschieden, bekannte Pfade der Weihnachtswerbungsformel, manchmal auch ‚Sadvertising‘ genannt, zu verlassen und, ganz wie Rudolph, neue Wege zu gehen. Denn wer sagt, dass man bei einem Weihnachtsspot statt weinen, nicht auch ein bisschen lachen darf?“, so Mike Nagy, Creative Director von Studio Sonntag.
Das Regie-Duo Dorian and Daniel von Zauberberg haben erneut die Produktion des diesjährigen Spots übernommen, gemeinsam mit den VFX-Artists von The Mill.
Die weltweite Fangemeinde der Erste Group-Weihnachtsspots - mit Ausnahme der Kontingente in Nordamerika, die nicht auf Rodeo Rudolph zugreifen kann - wird sich freuen zu erfahren, dass bei den Dreharbeiten kein echtes Rentier zum Einsatz gekommen ist, denn Rudolph wurde für den Spot zur Gänze CGI-animiert.
Credits
Client: Erste Group Bank AG
Head of Group Brand Management: Nina Pentek
Advisor: Martin Radjaby-Rasset
Group Brand Management: Daniel Ratzenböck, Juraj Flimel
Agency: Jung von Matt DONAU / Studio Sonntag
CD: Mike Nagy
Copywriter: Eva Zefferer
Art Director: Christopher Eder
Client Service: Carmen Havranek, Anamarija Stojic
Production: Zauberberg Berlin (Dorian and Daniel)
Postproduction: The Mill London
Music & Sound: Supreme Music Berlin & Kraatz Studios