Erste Group #glaubandich Weihnachtskampagne 2025: „Carry the Light“

Die aktuelle Weihnachtskampagne der Erste Group – der führenden Bankengruppe in Zentral- und Osteuropa – erzählt eine Geschichte, inspiriert von einer der bekanntesten Reisen aller Zeiten: dem Weg von Maria und Josef nach Bethlehem. Im Mittelpunkt steht ein kleiner Esel, der einige Strapazen durchlebt – bis er schließlich eine entscheidende Rolle in einer Erzählung spielt, die für viele Menschen über Generationen hinweg und weltweit prägend geworden ist.

„Die Weihnachtskampagne 2025 von Erste erinnert daran, dass Hoffnung und Gutmütigkeit oft von den Kleinsten unter uns kommen. Es ist eine Geschichte über Mitgefühl, Entschlossenheit und die Idee, dass jeder von uns etwas Bedeutendes zu geben hat. In einer Welt wie der unseren ist es wichtiger denn je, Menschen zu inspirieren – Respekt zu zeigen, Unterstützung anzubieten und alle zu ermutigen, an ihre eigene Stärke zu glauben“, sagt Nina Pentek, verantwortlich für die Produktion bei der Erste Group. „Wir möchten die Menschen auch daran erinnern, dass sie – egal wie die Dinge erscheinen mögen – immer ein Licht in sich finden können. Und dieses Licht kann alles verändern!“

Die „Carry the light“-Kampagne läuft seit dem 19. November in allen CEE-Märkten, in denen die Erste Group vertreten ist – darunter Österreich, Tschechien, Slowakei, Ungarn, Rumänien, Kroatien und Serbien. Die Kampagne, die bis Weihnachten läuft, umfasst eine 360°-Distribution über TV, Print, Digital, Social Media und Points-of-Sale.

Eine Weihnachtsgeschichte – erzählt aus der Sicht eines Esels

Mit „Carry the Light“ knüpft die Erste Group an ihre Markenstrategie #glaubandich an und rückt eine oft übersehene Figur ins Rampenlicht: den Esel, der Maria und Josef auf ihrer Reise nach Bethlehem begleitet. In der Erzählung fällt dieser Esel auf, weil er klein und vom Pech verfolgt ist. Sein Besitzer hält ihn für untauglich und behandelt ihn schlecht. Doch der Esel gewinnt die Zuneigung Marias, die ihn für ihre Reise auswählt. Am Ende begleitet er sie und Josef auf ihrem Weg und trägt dabei symbolisch das Licht.

Um die antike Welt zum Leben zu erwecken, setzt der Live Action-Spot auf Schauspieler:innen, die in originalem Aramäisch sprechen, sowie authentisch handgefertigten Kostümen, beeindruckenden Landschaften und einem Soundtrack, der traditionelle Instrumente mit Naturklängen verbindet. Während der Dreharbeiten wurde sichergestellt, dass die Tiere keinerlei Schmerz, Schaden oder Stress erleben.

Kampagne geht in allen Märkten der Erste Group an den Start

Die „Carry the Light“-Kampagne der Erste Group wird in allen Märkten ausgerollt, in denen die Bankengruppe vertreten ist – darunter Österreich, Tschechien, die Slowakei, Ungarn, Rumänien, Kroatien und Serbien. Die Kampagne, die am 19. November gestartet ist und bis Weihnachten läuft, setzt auf eine 360°-Distribution über TV-Spots, Print, Digital, Social Media und Points of Sale.

Die sieben bisherigen Weihnachtsfilme der Erste Group wurden über 360 Millionen mal angesehen und mit mehr als 39 Auszeichnungen der Werbebranche erhalten. Wie bei den vorherigen Weihnachtskampagnen war Jung von Matt DONAU für die kreative Umsetzung verantwortlich und arbeitete erneut mit den Regisseuren Daniel & Szymon von der Produktionsfirma Arts & Sciences zusammen.

„Der Film hebt sich von typischer Weihnachtswerbung ab – durch eine ungewöhnliche Perspektive, starke Symbolik und eine zeitlose Botschaft“, ergänzt Mike Nagy, Managing Director & Executive Creative Director bei Jung von Matt DONAU.

Der neue Spot „Carry the Light“ ist auf der Website der Erste Group (www.erstegroup.com/xmas), auf YouTube (https://youtu.be/rsVOP9Salv8) sowie auf allen großen Social-Media- und TV-Kanälen in der CEE-Region zu sehen. Der Spot wurde seit seinem Start am 19. November bereits über 12 Millionen Mal auf Social-Media-Kanälen angesehen.

Credits

Kunde: Erste Group Bank AG
Chief Brand Officer: Martin Radjaby-Rasset
Head of Brand & Marketing Erste Bank Kroatien: Nina Pentek
Group Brand Management: Daniel Ratzenböck, Juraj Flimel

Agentur: Jung von Matt DONAU
Creative Director: Mike Nagy
Copywriters: Mike Nagy, Eva Zefferer, Anka Buche, Daniel Schäfer
Art Directors: Lea Vukovics, Paulina Sadlo, Szymon Rose
Account Director: Michael Draxler
Account Manager: Corina Berger

Produktion: Arts & Sciences (London)
Regie: Daniel & Szymon
Edit: Work Editorial
Post: Untold Studios
Colour: Company 3
Sounddesign: Factory Studios
Music: KO Music