21.05.2026
Ein Zug als Botschafter: Erste verbindet Polen und Österreich
Im Zuge des Rebrandings der polnischen Tochter zur Erste Bank Polska wird ein eigens gestalteter Zug auf der Strecke zwischen Warschau und Wien zum sichtbaren Symbol für Zusammenhalt und grenzüberschreitende Stärke. Der „Erste Express“ fährt drei Mal und verbindet Kund:innen, Mitarbeiter:innen, Märkte und Kulturen. Er wurde von der polnischen Designerin Martyna Wójcik Śmierska gestaltet und lässt Fahrgäste immersiv in eine „österreichische Welt“ eintauchen. An Bord erwartet die Gäste ein spannendes Programm aus Wiener Kaffeehauskultur, Kulinarik, Live Musik und interaktiven Formaten. Der erste Zug trifft heute, am 20. Mai 2026, um kurz nach 16 Uhr am Wiener Hauptbahnhof ein.
Ende April wurde die Marke „Erste“ offiziell in Polen eingeführt. Innerhalb eines Wochenendes erfolgte das Rebranding für rund 6 Millionen Kund:innen: 534 Filialen und Geschäftsstellen, 1.367 Bankomaten sowie 26 Karten präsentieren sich seitdem im neuen Corporate Design. Aufbauend auf diesem Meilenstein folgt mit dem „Erste Express“ eine aufmerksamkeitsstarke Initiative, die den Markenstart emotional verlängert und erlebbar macht, was Zahlen und Worte allein niemals transportieren könnten.
„Die Erste ist eine einzigartige Bankengruppe in Zentraleuropa, tief verwurzelt in jedem ihrer acht Kernmärkte. Mit dem Erste Express machen wir diese Verbindungen erlebbar. Der Erfolg des Rebrandings spiegelt unseren Markenkern ‚Glaub an Dich‘ wider. Wir möchten Menschen inspirieren, Neues zu entdecken und zugleich zeigen, wie eng Polen und Österreich kulturell verbunden sind“, sagt Martin Radjaby‑Rasset, Head of Group Brand and Innovation der Erste Group.
Ein Zug wird zum Markenerlebnis
Der farbenfroh gestaltete Erste Express verkehrt im Mai und Juni insgesamt dreimal zwischen Polen und Österreich und bringt jeweils rund 150 Gäste nach Wien und retour. Zwei Fahrten wurden exklusiv über ein Gewinnspiel des polnischen Radiosenders RMF FM vergeben. Eine der drei Fahrten ist gezielt den Mitarbeiter:innen der Erste Bank Polska gewidmet: Rund 140 von ihnen reisen gemeinsam nach Wien, um die Erste Group nicht nur aus Präsentationen, sondern vor Ort zu erleben.
Der Zug ist als immersives Markenerlebnis konzipiert, bei dem die Reise selbst zum Ziel wird. Durch die Verbindung von Mobilität und Kultur wird der Erste Express zu einem sichtbaren Ausdruck der regionalen Vernetzung der Erste Group.
Österreichische Kultur, Kulinarik und Musik als Erlebnisse an Bord
An Bord erwartet die Gäste, ob Mitarbeitende oder Kund:innen, ein vielseitiges Programm aus Wiener Kaffeehauskultur, kulinarischen Workshops, Live‑Musik und digitalen Formaten. Im Zentrum steht ein Wiener Café im Biedermeier-Stil und Wiener Moderne als Hommage an die traditionsreiche und verbindende Kaffeehauskultur, die an diesem besonderen Ort zwischen Warschau und Wien neu zum Leben erwacht.
Für das kulinarische Konzept zeichnet die polnische Spitzenköchin Adrianna Marczewska verantwortlich, die in ihren Workshops polnische und österreichische Küche vereint und so eine kulinarische Brücke zwischen beiden Ländern schlägt. Ergänzt wird das Erlebnis durch Live‑Performances der polnischen Popkünstlerin Nita sowie interaktive Elemente wie eine Fotobox, kuratierte Musik‑Playlists und persönliche Willkommensüberraschungen.
Nostalgie trifft Moderne im Design
Für das visuelle Konzept des Erste Express konnte die polnische Designerin Martyna Wójcik‑Śmierska gewonnen werden. Ihr Ansatz verknüpft bewusst historische Inspiration mit einer modernen Bildsprache. Dadurch entstand ein Design, das traditionelle Elemente mit zeitgemäßen Akzenten kombiniert. Ziel war es, eine konsistente Erlebniswelt zu schaffen, die Gäste bereits beim Betreten des Zuges emotional abholt und visuell in eine „österreichische Welt“ eintauchen lässt.
Digitale Verlängerung der Reise für breite Reichweite
Über die Reise hinaus wird das Projekt gezielt digital verlängert. Die polnischen Creator Sandra Dziura und TuKarbo teilen ihre Eindrücke direkt aus dem Zug und machen die Reise für ein breites Publikum erlebbar. Auch die österreichischen Creator Fabian Dankl und Bianca Olivia Konarzewski berichten live von der Fahrt von Warschau nach Wien und sorgen so für zusätzliche Reichweite über Social Media in Österreich.