Erste Group setzt mit eigenem Micro-Drama „Seesüchtig“ auf neuen Storytelling-Trend

Mit dem Micro-Drama „Seesüchtig – eine Glaub an dich Story“ setzt die Bank auf ein neues Erzählformat, das insbesondere junge Zielgruppen begeistert. Micro-Dramas erobern derzeit weltweit die Smartphone-Bildschirme junger Menschen. Das Format setzt auf kurze emotionale Episoden mit maximaler Nähe zur Zielgruppe. So wird die „Glaubandich“-Botschaft auf neue Art und Weise erlebbar.

Die Erste Group greift somit den internationalen Storytelling-Trend auf und setzt auf Inhalte, die sich an den Mediengewohnheiten einer digital geprägten Generation orientieren.

„Mit Seesüchtig gehen wir neue Wege in der Markenkommunikation. Junge Menschen konsumieren Inhalte heute vor allem auf mobilen Plattformen und erwarten Formate, die relevant, authentisch und unterhaltsam sind. Mit der Serie greifen wir diese Entwicklung auf und erreichen junge Zielgruppen dort, wo sie sich heute bewegen“, so Martin Radjaby-Rasset, Head of Group Brand & Innovation der Erste Group.

Ein Micro-Drama für acht Märkte

Als erste große Bankengruppe in Zentraleuropa entwickelt und produziert die Erste Group ein eigenes Micro-Drama. „Seesüchtig – eine Glaub an dich Story“ wurde als internationales Projekt der Erste Group für mehrere Kernmärkte entwickelt. Nach dem Start in Österreich wird die Serie auch in Kroatien, Polen, Serbien, der Slowakei, Tschechien, Rumänien und Ungarn ausgespielt. 

Maja Kölich, Marketingleiterin der Erste Bank Oesterreich: „Die Geschichte zeigt junge Menschen in einer Lebensphase voller Entscheidungen, Unsicherheiten und Chancen. Damit knüpft Seesüchtig unmittelbar an das an, wofür „Glaub an dich“ seit vielen Jahren steht: Menschen zu ermutigen, ihren eigenen Weg zu gehen und an sich selbst zu glauben.“ 

Serie über Mut, Herausforderungen und das Erwachsenwerden

Im Mittelpunkt von „Seesüchtig – eine Glaub an dich Story“ stehen vier junge Menschen, die einen prägenden Sommer am See erleben – zwischen Surfen, Freundschaft, Liebe und persönlichen Herausforderungen. Die “Coming of Age”-Geschichte begleitet Leni, die trotz Rückschlägen den Mut findet, ihren eigenen Weg zu gehen und an sich selbst zu glauben.

Im schnellen und intimen Stil einer Vertical-Soap verbindet die Serie authentische Charaktere mit einer mitreißenden Handlung.
 

Start am 7. September 2026 in Österreich

„Seesüchtig – eine Glaub an dich Story“ umfasst 24 Episoden mit einer Länge von jeweils rund zwei Minuten. Die Serie wurde als “Vertical-Soap” für die Nutzung auf Mobilgeräten konzipiert und richtet sich an junge Menschen, die Inhalte vor allem im vertikalen Format am Smartphone konsumieren.

Ab dem 7. September 2026 ist die Serie österreichweit auf den Social-Media-Kanälen von Erste Bank und Sparkasse (TikTok, Instagram, YouTube) sowie auf der kostenlosen Streaming-Plattform JOYN zu sehen.

Die Veröffentlichung erfolgt nach dem sogenannten „Drop & Trickle“-Modell: Zum Start werden acht Episoden veröffentlicht. Die weiteren Folgen werden anschließend schrittweise ausgespielt, bevor die Serie mit einem großen Staffelfinale den Abschluss findet.Gedreht am Neusiedlersee mit jungen Talenten

Gedreht wurde die Serie rund um den Neusiedlersee im Burgenland. Die Besetzung erfolgte nach einem Social-Media-Aufruf überwiegend mit jungen Talenten. Neben den Hauptdarsteller:innen sind auch bekannte Content Creator in Gastrollen zu sehen, darunter Bianca Olivia, Dr. Bohl und flaschko5.

Produziert wurde das Micro-Drama von dem österreichischen Unternehmen Sandrats Media GmbH. „Mit ‚Seesüchtig´ erproben wir eine neue, zukunftsweisende Produktions- und Erzählweise, die auch für die Entwicklung künftiger Film- und Serienformate spannende Möglichkeiten eröffnet. Erstmals haben wir eine Serie gleichzeitig für die vertikale und horizontale Ausrichtung produziert. Damit können wir Social-Media-Plattformen ebenso bedienen wie Streaming-Angebote und lineares Fernsehen – und so unterschiedliche Zielgruppen auf mehreren Plattformen erreichen. Wir freuen uns sehr, gemeinsam mit der Erste Group diesen internationalen Megatrend erstmals in Österreich umzusetzen“, so Sandra Klingohr, Produzentin von Sandrats Media.

Was sind Vertical Soaps?
Vertical Soaps, auch Micro- oder Vertical-Dramas genannt, zählen weltweit zu den am stärksten wachsenden Formaten im mobilen Entertainment. Die eigens für Smartphones produzierten Kurzserien bestehen aus ein- bis zweiminütigen Episoden und setzen auf emotionale Geschichten, Cliffhänger und ein hohes Erzähltempo. Ursprünglich in China erfolgreich, gewinnt das Format inzwischen weltweit an Bedeutung und erreicht insbesondere junge Zielgruppen, für die das Smartphone das wichtigste Medium für Unterhaltung und Kommunikation ist.

Teaser unter: SEESÜCHTIG - Ab 7. September als Micro-Drama streamen.

Social Media Kanäle von Erste Bank und Sparkasse:

Instagram: www.instagram.com/erstebank.sparkasse

TikTok: www.tiktok.com/@erstebank.sparkasse

YouTube: www.youtube.com/@ErsteBankSparkasse   

Credits
Auftraggeber: Erste Group Bank AG

Head of Group Brand & Innovation bei Erste Group: Martin Radjaby-Rasset
Produktion: Sandrats Media GmbH
Regie: Caroline Wloka
Mediaagentur: Wavemaker 

Über Sandrats Media GmbH:
Die Sandrats Media GmbH mit Sitz in Wien ist eine unabhängige Fernsehproduktionsfirma, die sich auf hochkarätige TV-Unterhaltung spezialisiert hat. Seit Gründung im Jahr 2013 realisiert das Team um Produzentin Sandra Klingohr kreative Formatentwicklungen und professionelle Produktionen für den gesamten deutschsprachigen Fernsehmarkt. Zum erfolgreichen Portfolio des Medienunternehmens gehören unter anderem renommierte TV-Produktionen wie die Puls 4 Start-up-Show „2 Minuten 2 Millionen“, das Servus TV Vorabend-Format „Quizmaster“ sowie die ORF-Sendung „Fakt oder Fake“. Neben der Konzeptentwicklung deckt die Produktionsfirma von Fiction- und Showformaten die gesamte Wertschöpfungskette von Dreharbeiten über das Casting bis hin zur Postproduktion ab.

Über JOYN:
JOYN ist Österreichs kostenloser SuperStreamer. JOYN bietet mehr als 150 Premium Live-Channels, ein riesiges On-Demand Angebot mit mehr als 70 Mediatheken, Serien, Filme, Sport, News, Shows sowie über 40 Radiosender. JOYN ist auf joyn.at und in allen App-Stores und auf allen Plattformen kostenlos verfügbar.
JOYN gibt es neben der Webversion unter www.joyn.at für iOS, Android und Huawei Smartphones und Tablets, Amazon FireTV, tvOS (AppleTV) sowie auf allen gängigen SmartTV Geräten ab 2018